Esercitazione 13:Viral Marketing: spot e parodie

Sulla falsariga dell'esempio della campagna Dove, occorre cercare su YouTube spot che hanno generato parodie video create dagli utenti.

Esercitazione 12: idee per Pickwicki

Dovete offrire spunti e idee per l'utilizzo di Facebook per la diffusione di Pickwicki.
Presentazione di Chiara de Caro su http://prezi.com/76435/

Esercitazione 11 (solo turno pom)

Scrivere e postare, corredandole quanto più possibile di metadati - descrizione, indice (o track list, o elenco contenuti speciali), parole chiave, classificazione, motivazioni all’acquisto - 5 schede accompagnata da recensione di 5 propri libri (o album, o DVD) preferito.

Esercitazione 10: Comparazione tra siti femminili

Confrontare i seguenti siti, secondo i consueti parametri di User Generated Content, presenza di file multimediali, ranking Alexa.com, ecc.,nonché di presenze di inserzionisti pubblicitari
Donnamoderna.com, Mondadori
Elle.it, Hachette Rusconi
LeiWeb, Rcs
Style.it, Condé Nast

Esercitazione 9: confronto tra le strategie online di editori concorrenti

Sulla falsariga del confronto tra le strategie e i servizi online dei gruppi De Agostini e Zanichelli (vedi slide), confronta siti e servizi di editori concorrenti di un particolare settore:
- per il turno del mattino: editori di arte, con particolare riferimento a www.electaweb.it e www.skira.net
- per il turno del pomeriggio: testi di ammissione all'università (ad esempio Alpha Test, Hoepli Test, Mc Graw Hill, Edises) o informatica (es. Apogeo, Tecniche Nuove, Hoepli, Mc Graw Hill, Pearson, Mondadori Informatica)

Esercitazione 8: la Long Tail e Internet per il self publishing

Analizza i servizi offerti dai seguenti 3 siti:

- www.lulu.com
- www.lampidistampa.it
- www.ilmiolibro.it

con particolare riguardo ai metadati e ai servizi offerti per la distribuzione e il marketing

Esercitazione 7: assortimenti online e offline

Dovete selezionare da uno a tre editori che abbiano su una libreria online tra quelle solitamente trattate non più di 500 titoli in catalogo.
Verificate la presenza di titoli anche sulle altre librerie online, e analizzate la presenza di metadati (copertina, abstract, ecc.).
Recatevi poi presso una libreria di catena e una indipendente e chiedete al commesso di consultare il proprio gestionale e di dirvi quanti titoli (non copie!) di quell'editore sono disponibili in negozio.
Relazionate il tutto sul blog.

Esercitazione 6: libri e social networking. Anobii e Pickwicki

Iscrivetevi su www.anobii.com, aderite al gruppo Omega e inserite almeno 5 tra i vostri libri preferiti, andando a cercare le schede con l’apposita funzione
In vista dell’incontro del 7 aprile, iscrivetevi a www.pickwicki.com, visitate il sito e preparate domande per la relatrice.

Esercitazione 5: Internet cambia i comportamenti d'acquisto

Confrontate le classifiche di vendita dei libri più venduti offline (www.arianna.org) e quelle dei siti www.ibs.it (attenzione: colonna di destra), www.bol.it, www.lafeltrinelli.it e inserite la vostra analisi sul blog

Esercitazione 4: User generated content su siti non di editori librari

Trovare e analizzare siti di contenuti sul turismo creati dagli utenti, NON collegati a siti di editori librari. Si prenda come riferimento quanto avviene in campo gastronomico con www.2spaghi.it.

Esercitazione 3: Editoria turistica e contributi degli utenti

Gli utenti dovranno analizzare i siti di 3 editori (non necessariamanete italiani) di editoria turistica, con particolare riguardo alla presenza di community e di user generated content - valga come esempio la community Thorn Tree di Lonely Planet:
www.lonelyplanet.com/thorntree, già analizzata a lezione

Esercitazioni e contributi vari

Vengono pubblicate qui esercitazioni svolte in classe e contributi spontanei degli studenti.

Esercitazione 2: editori di fiction, editori di non fiction

Sulla base delle categorie fornite, e avendo bene in mente il concetto di brand e di specializzazione dell'editore, fornire una lista di 10' editori specializzati in fiction, 10 specializzati in non fiction.

Esercitazione 1: le grandi saghe fiction e la loro presenza sul web

Abbiamo parlato dei grandi prodotti di fiction, in particolare delle Grandi Saghe.
Basandosi sull'esempio di Harry Potter (slide 2B), ricercare la presenza su Internet di siti ufficiali e non, contenuti forniti dai fan, blog, newsgroup, siti su Facebook. Scegliere un 10-12 siti, fornire l'URL e due righe di commento.

Questo è il blog del corso di Comunicazione e promozione editoriale online (http://www.ccdi.unimi.it/it/corsiDiStudio/F47/F47-A/F47-42/index.html) del corso di laurea in comunicazione digitale dell'Universitá Statale di Milano. Il blog ha lo scopo di raccogliere esperienze e pareri degli studenti del corso.